銘報即時新聞

　奧美社群團隊總監黃逸旻說：「虛實整合打造成功行銷，從黏人、拉人到最後維持熱度。網路行銷其實就是一個圓圈，利用活動及社群來串連。」

　臺北青年職涯發展中心於7月9日邀請奧美社群團隊總監黃逸旻主講「透過O to O虛實整合　打造成功行銷」。黃逸旻提到，若能將虛、實結合在一起，就能打造更成功的行銷，網路行銷就像漏斗邏輯，先讓接收者看到、然後喜歡，最後進階到接受，有趣、好玩，就會主動分享。

　黃逸旻表示，網路行銷是最具科學化的方法，因為能夠輕鬆地追蹤接收者的資訊，回饋的速度也相當快。臉書在目前是全球最常使用的網路平台，許多案例都是透過臉書發起，例如「冰桶挑戰」，透過影響及友情壓力，進而成功到大眾會幫忙發文及轉發，又或是香格里拉的「按讚不如見面」、海尼根的「好友聖誕樹卡」以及比卡索冰淇淋的「擊退壞心情」等等，皆是運用到臉書功能。

　虛實整合的方式有很多種，創意也是千奇百怪，重點要能夠吸引到人，先從黏人開始，接著拉人，最後維持熱度。就像飛利浦刮鬍刀的「爸愛說出來」又或是許多企業都利用Line加入好友送貼圖活動，進而將資訊傳遞給消費者。只要發揮創意並且觸動到人心，透過虛實整合的成功行銷其實並不困難。

　不過，「what to say」以及「how to say」必定事先想好，目標群眾是誰，進而做有效傳播，該如何傳遞，靠的就是頭腦跟創意。