銘報即時新聞

　回頭看31年來在廣告界走過的路，台灣電通資深副總陳榮明說，「廣告就是我的人生」。

　他認為，身為廣告人必須不斷接觸新事物，比消費者更早一步了解時代趨勢。而做了多年的廣告，就像從事過許多不同的職業，廣告人多元的生活內容，可以帶給他各種不同的歷練，對他而言，這就是廣告業最吸引人的地方。

　陳榮明把自己的人生奉獻給廣告界，如果用一句話來形容他，「他就是個為廣告而生的男人」。他常說，廣告就是他的終身工作。

　自小受到父親的影響，陳榮明喜歡畫畫、攝影及美術，因此初中就立志要從事廣告行業。高中畢業、退伍後，他在父親的建議下到日本留學。當時他迷上搖滾樂，投稿的作品就以「披頭四」為主題，結果誤打誤撞對了考官的口味，打敗其餘15個競爭者，成為當時唯一考上著名的日本大學藝術學院的考生。

　初到日本求學的陳榮明，馬上就發現自己的美術技巧遠比同班同學落後許多。為了廣告的目標，他不斷充實自己的美術知識、不分晝夜的畫畫，一年後終於在術科優異的成績上看見努力的成果，紮實的美術技巧也成為日後工作上不可或缺的助力。

　1982年他踏入日本電通旗下的設計公司TAKI工坊，從擔任實習生開始、到台灣廣告公司（台灣電通前身）東京駐在員、回台後擔任AE、經理、再升到現在的副總經理的職位，陳榮明的廣告生涯，都在電通的體制下度過。

　他笑著說，「每個人都有優缺點，選公司也跟討老婆一樣，要找的不是能夠包容你缺點、它愛你、你也愛它的；而是要選一個能夠跟你互補、最適合你、能夠讓你充分表現的公司。我覺得，電通就是最適合我的公司」。求職就像「追女朋友」一樣，必須事先對各個對象做好透徹、全面的分析，而一旦決定目標，就不要再輕易改變。

　回憶當年，陳榮明電通的求職過程並不平順。他說，當時研究所畢業後，他就喜歡上電通的文化，把它當作唯一目標。充滿信心的他，多次到日本電通及旗下的子公司投履歷，電通卻以沒有空缺及不收外國人的理由回絕了他。

　就在這時，台灣廣告公司創意總監林春結赴日研習，原本懊惱的陳榮明見機不可失，毅然接下翻譯的工作，把它當作千載難逢的學習機會。

　他隨著林春結到處參訪，每當林春結提出問題，求知欲旺盛的他，總會在翻譯的過程中偷偷加上了自己的疑問。這樣的情況被細心的TAKI工坊社長瀧澤發現，結果不諳中文的瀧澤不但沒有責備他，反而對他的學習態度很賞識，把他召入TAKI。就這樣，他如願以償的踏入電通的體制，從此再也沒離開過。

　除了日常業務，陳榮明多年來也積極為台灣廣告發展而努力。他曾擔任業界公、協會的理事長，引領廣告界走出台灣、增加國際間的交流。他覺得，身為廣告人，必須比一般人更有社會責任，不能做任何事都要求回報。因此，身在資源較豐富的台灣電通，他更有著回饋業界的使命感，他義務為業界奉獻，多年來不斷為同業間的團結、合作努力，希望提升台灣廣告界的整體素質。

　陳榮明是個樂觀的廣告人，他表示，從事廣告，每天會面對不同的困難與挫折，但他確信「每一個問題都有一個答案」，因此這些年來他從沒想過要放棄廣告工作。

　而多年來，他也不時自我鞭策，努力讓自己不斷進步。他認為，他的作品中並沒有所謂的「第一名」，只有第二名的作品，這樣才能促使他更加努力、做得更好，把每個「下一次」都變成「第一名」。