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【人物專訪】榮耀30年的廣告「明」人—台灣電通資深副總陳榮明
記者/茹煜霖
(2012/06/11 AM09:30)
【人物專訪】榮耀30年的廣告「明」人—台灣電通資深副總陳榮明
圖片尺寸 120 x 80 像素  150 x 100 像素  300 x 200 像素
台灣電通資深副總陳榮明是個懂得生活的人,他說,身為廣告人必須懂得「認真生活」,不能一成不變,努力讓自己每天過得不一樣,細細品味生活中的每個環節,才能發想出更好的創意。(圖、文/茹煜霖)

 回頭看31年來在廣告界走過的路,台灣電通資深副總陳榮明說,「廣告就是我的人生」。

 他認為,身為廣告人必須不斷接觸新事物,比消費者更早一步了解時代趨勢。而做了多年的廣告,就像從事過許多不同的職業,廣告人多元的生活內容,可以帶給他各種不同的歷練,對他而言,這就是廣告業最吸引人的地方。

 陳榮明把自己的人生奉獻給廣告界,如果用一句話來形容他,「他就是個為廣告而生的男人」。他常說,廣告就是他的終身工作。

 自小受到父親的影響,陳榮明喜歡畫畫、攝影及美術,因此初中就立志要從事廣告行業。高中畢業、退伍後,他在父親的建議下到日本留學。當時他迷上搖滾樂,投稿的作品就以「披頭四」為主題,結果誤打誤撞對了考官的口味,打敗其餘15個競爭者,成為當時唯一考上著名的日本大學藝術學院的考生。

 初到日本求學的陳榮明,馬上就發現自己的美術技巧遠比同班同學落後許多。為了廣告的目標,他不斷充實自己的美術知識、不分晝夜的畫畫,一年後終於在術科優異的成績上看見努力的成果,紮實的美術技巧也成為日後工作上不可或缺的助力。

 1982年他踏入日本電通旗下的設計公司TAKI工坊,從擔任實習生開始、到台灣廣告公司(台灣電通前身)東京駐在員、回台後擔任AE、經理、再升到現在的副總經理的職位,陳榮明的廣告生涯,都在電通的體制下度過。

 他笑著說,「每個人都有優缺點,選公司也跟討老婆一樣,要找的不是能夠包容你缺點、它愛你、你也愛它的;而是要選一個能夠跟你互補、最適合你、能夠讓你充分表現的公司。我覺得,電通就是最適合我的公司」。求職就像「追女朋友」一樣,必須事先對各個對象做好透徹、全面的分析,而一旦決定目標,就不要再輕易改變。

 回憶當年,陳榮明電通的求職過程並不平順。他說,當時研究所畢業後,他就喜歡上電通的文化,把它當作唯一目標。充滿信心的他,多次到日本電通及旗下的子公司投履歷,電通卻以沒有空缺及不收外國人的理由回絕了他。

 就在這時,台灣廣告公司創意總監林春結赴日研習,原本懊惱的陳榮明見機不可失,毅然接下翻譯的工作,把它當作千載難逢的學習機會。

 他隨著林春結到處參訪,每當林春結提出問題,求知欲旺盛的他,總會在翻譯的過程中偷偷加上了自己的疑問。這樣的情況被細心的TAKI工坊社長瀧澤發現,結果不諳中文的瀧澤不但沒有責備他,反而對他的學習態度很賞識,把他召入TAKI。就這樣,他如願以償的踏入電通的體制,從此再也沒離開過。

 除了日常業務,陳榮明多年來也積極為台灣廣告發展而努力。他曾擔任業界公、協會的理事長,引領廣告界走出台灣、增加國際間的交流。他覺得,身為廣告人,必須比一般人更有社會責任,不能做任何事都要求回報。因此,身在資源較豐富的台灣電通,他更有著回饋業界的使命感,他義務為業界奉獻,多年來不斷為同業間的團結、合作努力,希望提升台灣廣告界的整體素質。

 陳榮明是個樂觀的廣告人,他表示,從事廣告,每天會面對不同的困難與挫折,但他確信「每一個問題都有一個答案」,因此這些年來他從沒想過要放棄廣告工作。

 而多年來,他也不時自我鞭策,努力讓自己不斷進步。他認為,他的作品中並沒有所謂的「第一名」,只有第二名的作品,這樣才能促使他更加努力、做得更好,把每個「下一次」都變成「第一名」。



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