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廣告置入新手法 陸節目愛用「花式口播」
記者/王博雅
(2017/06/15 PM09:00)

 中國的綜藝節目型態愈來愈多元,廣告的置入方式也跟著進化,中國綜藝節目《奇葩說》利用「花式口播」將置入性廣告變成節目的看點,用「劇情式」、「情境式」、「段子式」等手法,讓觀眾不知不覺中接收廣告資訊。

 花式口播改變了陸綜置入廣告的模式,《奇葩說》就是典型的範例,主持人在節目的談話中,會隨時隨地塞入廣告的宣傳語,卻意外獲得觀眾喜愛,甚至成為了《奇葩說》的節目特色。

 節目中有各式各樣的置入形式,像是「段子式」由主持人說著一長串廣告宣傳語,聽完後,才發現是廣告詞,往往能使觀眾會心一笑;另外「情境式」就是將廣告產品置入節目情境中,再利用後製特效露出產品Logo,以增加品牌曝光。

 對於新形態的廣告置入,根據旺報15日報導,廣告專業人士陳翹楚表示,「潛移默化是最有效的廣告置入方式」,以有趣且合理的方式,野蠻轟炸觀眾的視覺與聽覺;並強調一切都需要尊重劇情或者節目製作的藝術本源,以不能讓觀眾有抵觸心理為宗旨,才能讓創造廣告置入的「帶貨能力」。



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