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【傳播講座】林凱寧:企劃力是生存的唯一之道
記者/諸昕奕
(2017/04/27 PM07:30)
【傳播講座】林凱寧:企劃力是生存的唯一之道
圖片尺寸 120 x 80 像素  150 x 100 像素  300 x 200 像素
民視文化事業文創副理林凱寧與新媒體暨傳播管理學系助理教授蔡佩穎合影。(圖/新媒體暨傳播管理學系助理教授蔡佩穎提供、文/諸昕奕)

 民視文化事業文創副理林凱寧於4月27日到銘傳大學進行關於整合行銷傳播企劃撰寫與提問技巧的演講,幫助同學們學習如何具備走跳媒體江湖的能力。

 企劃力是媒體人必不可缺的能力的能力,林凱寧分享了如何寫出精彩企劃案的經驗之談,首先要以客戶的立場為出發點,以同理心進行換位思考,同時要避免使用專業術語,淺顯易懂才是真功夫,在內容上要避免過於冗長,善用條列式標題使排版清楚易懂,從而全文有層次並且有呼吸的空間,另外,加強圖表和相片的使用也是必要的,這可以適當增強視覺化的效果。

 林凱寧表示,在說服客戶的過程中,不能以自己的喜好替客戶做決定,因為一旦目標對象錯誤,企劃案一定會事倍功半,因此要以客戶的立場為思考起點,學會同理心和換位思考。

 她提到,規劃時間地點是必不可少的,因此具有事前評估的能力對一個專業傳播人來說是非常重要的,當然其中切記不能有天馬行空的思維方式,這樣不符合實際的規劃反倒會影響整一個企劃進行。

 此外,林凱寧還提醒同學們,企劃力不僅僅只是企劃要具備的能力,企劃的目的是要詳細說明具體可執行的策略及方法,因此要掌握分析能力,練習口語表達能力和溝通技巧,以達到最佳的效益和目標。



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