銘報即時新聞

　喜得廣告公司廣告導演林清榮於3月29日到銘傳大學與同學們分享廣告策略與創意表現。在分享自己的工作經驗的同時，他也鼓勵同學們在日後的課程中要重點學習廣告的策略。

　林清榮表示，廣告行銷一個很重要的方面就是腦力激盪（brainstorming），這可以使得信息得到充分的交流。至於怎樣進行腦力激蕩，第一是要先了解客戶的需求是什麼，是建立品牌形象，是推銷新產品，也可能是進行節日促銷，這是最基礎的步驟。第二是預想會遇到怎樣的挑戰，品牌好感度低、銷售不起色、有競爭產品、有負面新聞及預算不足等等，有時甚至會遇到多種混合的挑戰，最後是要對消費者進行觀察，要讓消費者覺得這個品牌了解自己的內心想法。而這三條步驟綜合起來就是「你想賣什麼？你想說什麼？你想鎖定哪些人？」
　
　當時台下的觀眾多為大一的新生，林清榮鼓勵大家，在未來的課程中要重點學習廣告的策略，只有學習好廣告策略，才能針對客戶的需求做整體性的策劃，發揮出企劃的最大效果。

　此外，林清榮還介紹了2017新北校園廣告人比賽。他談到，此次比賽特別與台灣智威湯遜廣告公司及雪芃廣告合作，向全台高中職、大專院校在學生及應屆畢業生征集作品，期望參賽選手將創意影像化。優勝獎金最高達15萬元新台幣。而且優選的10組參賽隊伍，更可接受專業廣告人面對面的指導。