銘報即時新聞

　「你的故事是在啟動消費者購買，還是啟動他離開？」智威湯遜首席創意執行長常一飛在銘傳大學分享自己廣告創作的四個「要」點：要新、要簡單、要有趣、要有訴求重點，他也鼓勵同學們在創作中發揮創意，找到不一樣的說故事方法。

　3月28日常一飛來到銘傳為廣銷系的同學們演講，主題是「打動人心的說故事技巧」。他表示，利用人性、社會和文化連結，將感性與理性善加運用，會讓廣告更具吸引力。為加深理解，他在演講過程中展示了多個自己參與創作的實例，其中部分已經「年代久遠」，仍引起現場陣陣笑聲。

　常一飛生動地解釋自己對創意的理解：「二加三肯定等於五，答案只有一個，但是想要得到五這個數字，算法卻有很多種，創意就是這樣思考的，用讓人驚喜的方法得到想要的答案。」

　進入提問環節時，現場一片沉默，常一飛見此反而先行提問，好奇同學們選擇廣銷系的原因，和大家聊了起來，還建議同學們平時就要多積累作品，為進入廣告平台做好準備。他也坦言，產學之間一直存在落差，雖然已經努力縮小距離，但還是難以避免，很多執行方面的問題在進入這個產業後才會遇到。

　這次演講也為了宣傳由新北市政府新聞局主辦的2017新北校園廣告人比賽。此次比賽和智威湯遜、雪芃廣告合作，學生使用影音履歷報名，通過後可以接受兩家廣告公司中專業廣告人的指導，再產出作品參加票選。