銘報即時新聞

　2017年新媒體趨勢報告出爐！資策會表示，「內容」和「跨界」兩大關鍵字將主宰未來新媒體的市場指標。

　12月7日資策會創新服務研究所公布「2017年新媒體趨勢報告」，目前台灣4G用戶已經超過1700萬戶，其中有9成擁有LINE帳號，8成5的人會透過手機觀看影音內容，6成會聽線上音樂、玩手遊，但資策會表示，在推廣訂閱及付費服務方面仍有相當大的挑戰。

　這群用戶有2/3願意花錢買通訊軟體貼圖，50%的人願意付費聽音樂，卻僅有23%曾經付費看線上影音。目前大多數的行動服務業者以廣告支付服務營運費用，然而調查發現已有三成的人使用廣告阻擋程式拒絕看廣告，在18-24歲的族群中更是高達五成。

　為了讓國內業者能夠跟上未來的趨勢，資策會研究所舉辦「4G新媒體趨勢論壇」，邀請到Yahoo奇摩、台灣大哥大、麥卡貝、LIVEhouse.in、QSearch和Vcool業者，分享橫跨平台、電信、影音串流、直播、大數據、社群媒體、APP等不同的經營型態。此外，由資策會科技法律研究所劉得正組長，從台灣內容市集 (Taiwan CopyRight Market)平台，介紹著作權保護知識及線上授權服務，線上授權服務將在年底上線，而平台上更是增加了留言功能，提供對話服務。

　影音趨勢的來臨，Yahoo在今年8月開台YahooTV網路直播節目，Yahoo媒體傳播事業群副總經理邱瀅憓以自身經驗與大家分享「直播」想法。 她表示，直播不是新鮮事，但會是與社群結合在一起，「社群」讓直播的力量越來越蓬勃，而網友觀看直播的要素包括包括，娛樂性、參與感、選擇性及畫質，直播與網紅經濟會是一個趨勢，內容的組成和演進未來會跟著改變。她透過自製節目，配合網友的使用分析來打造新的Yahoo平台。 

　台灣大哥大新創服務副總經理李芃君從2013年的線上數據就能得知年輕人在使用線上影音的發展，而推出的MyVideo線上影音平台以內容、支援設備、付費方式為全方位，直到日前MyVideo每天使用人數超過5萬人。此外，還增加OTT獨家首發電影，提升使用者觀影體驗。

　國立政治大學新聞學系教授蘇蘅運用中國移動總裁一句話，說：「4G是生活的改變，5G是社會的改變。」4G是每個人的體驗及周遭的變化，而5G是從每一個人的生活體驗成為新的一個產業變化的重要基礎。由麥卡貝網路電視、LIVEhouse.in、QSearch和Vcool來分享新型態的跨界應用商機。

　面對新媒體市場的轉變，要如何有效培養使用者付費的概念，或發展創新的服務商業機制？是國內業者需要去注意使用者的行為去做應對。資策會盼望透過此次論壇的交流分享，讓台灣業者能夠掌握新媒體的致勝關鍵。 