銘報即時新聞

　ADK聯旭廣告創意長游明仁11月30日參加「New Marketing Age」創意座談會，分享了工作中觀察體驗到的創意心得。他認為，新科技確實可以呈現更多的創意，但改變和創新不一定要跟隨新科技，從對人性的洞察出發，也能產生強大的效果。

　游明仁表示，傳播媒介變得更新更多，製作廣告的難度隨之加大，對廣告人的要求正在往全才發展。他直言，最怕有人問「未來廣告的趨勢是甚麼」，因為這個問題實在太大，「最新」之後有「更新」，新科技中總帶著新創意。
　
　在活動中，游明仁向大家分享了自己的創意心得。他認為，創意要從人性出發，口沫橫飛的推銷不如說說唱唱能夠打動人心，優秀的廣告創意與品牌之間的關聯性也十分重要，讓客戶形成廣告到品牌的聯想。

　客戶的參與也能促使行銷成功。今年「小時光麵館」廣告拿下許多國際大獎，讓許多不同文化背景的評審委員，感受到台灣的創意力。游明仁提到，一開始出於想與年輕人多交流的想法，想拍幾隻「小時光麵館」的影片而已，後來又與創意料理相結合受到歡迎，所以建造了一個麵館的快閃店面，讓人們來品嘗，才使這次的整合行銷獲得成功。

　關於創意的來源，游明仁建議，平時就要多觀察、積累。他說：「不要等工作來了才開始工作，這是我對廣告的態度。」