紐約麥肯的《The Field Trip to Mars》在創意中加入VR技術，備受關注。(圖／擷取自網絡、文／施歌）
2016倫敦國際廣告獎得獎名單公布，紐約麥肯榮獲2016年度最佳代理商，其廣告《The Field Trip to Mars》運用VR技術呈現創意備受關注，拿下近20個獎項。
《The Field Trip to Mars》展現了一輛經過改裝的校車，使用特殊車窗玻璃，加入VR技術，讓學生們坐在車中行駛於地球時，窗外的景色卻是火星地表，以鼓勵學生們的冒險精神。景象會隨著校車的行駛而改變，當校車在路上轉彎，學生們通過車窗能看到在火星上轉向的場面。
紐約麥肯榮獲2016年度最佳代理商，麥肯全球集團則獲選為年度最佳傳播集團。 紐約麥肯此次一共抱回2件全場最大獎，11件金獎，銀、銅獎各4件。其中《The Field Trip to Mars》最受關注，一口氣拿下品牌娛樂、數位、創新等將近20個獎項。這也是紐約麥肯獲得年度最佳代理商的原因之一。
自1985年成立以來，倫敦國際廣告獎（London International Awards, LIA）被視為重要的國際廣告獎項之一，2016年屆滿31週年，歷經10天評審過程，14大獎項類別，共選出641件得獎作品。倫敦國際廣告獎的分類不僅在三大媒介（平面、影視、廣播）專案上分類細緻，而且在設計包裝、技術製作上也劃分詳盡。
