銘報即時新聞

　「好的核心主張就是你看到這句話，你腦子裡已經有腳本了。」這是聯廣廣告公司創意群總監邱瑞雲對下屬的要求。她在10日到銘傳大學演講時表示，要做出好的廣告，首先應該想好廣告的核心主張是什麼，其次才是創意及傳播方式。

　邱瑞雲指出，核心主張對觀眾而言，就是他們看完能知道廣告想要表達的內涵。而對廣告人而言，是指在看到這句話時，腦子裡應該要有腳本，要知道接下來如何表現創意。核心主張的發想方法有很多，可以從生活、insight、本質及產品特性等等方面尋找。好的核心主張，不但能讓廣告人做起廣告來得心應手，也能讓閱聽人更貼近品牌，了解品牌的內涵。

　在核心主張之後，才是想創意。邱瑞雲表示，一定要讓創意簡單化，越簡單越好，最好連笨蛋都看得懂。而讓創意簡單，其實應該要讓廣告主的問題變得簡單。問題簡單了，答案才會簡單。她舉例說，法國高鐵曾有乘客抱怨旅程太長太無聊，高鐵官方原本準備花大價錢去提高速度。後來廣告公司把問題簡化，認為乘客抱怨的原因是因為無聊，最後花了一點錢讓模特去當乘務員就解決了問題。因此在發想創意之前要先盡量將問題簡化，答案也才會變得簡單。

　「問題簡單，答案簡單，但是傳播方式不要簡單。」邱瑞惠解釋說，廣告的呈現方式一定要獨特。其中一點就是要「吃競爭對手的豆腐」，要從對手的做法中發想，還有就是要做競爭對手沒有做過的。她在最後鼓勵同學們，想要做創意相關的工作，履歷就算沒有很有創意，也要有自己的特色。