銘報即時新聞

　「與當年反新聞收買運動的環境比起來，如今要反業配根本是緣木求魚。」現任台藝大藝術行政管理所助理教授劉蕙苓自認，對「業配」這項議題她其實相當的悲觀。

　在2010年曾經有一起「新聞反收買運動」鬧得沸沸揚揚，民意的高漲導致政府修正《預算法》，明文規定政府不得以新聞形式將政策宣傳、廣告夾雜其中混淆閱聽眾視聽。而近日中央社遭文化部查證新聞業配之情事，正好是對比今昔媒體業配狀況的好時機。

　然而，閱聽眾還會像當年一樣對「業配」這項議題如此反彈了嗎？劉蕙苓悲觀地說：「其實很難了。」

　中時記者黃哲斌於2010年離職並揭發媒體置入性行銷歪風，引發一連串的「新聞反收買運動」。前中視新聞企劃室主管劉蕙苓也在當時發表「回應黃哲斌一文：原來我這麼『不專業』？」一文，指出早在2004年她離職的原因就是因為「業配」，且還是政黨的「業配」，將當時的討論聲浪又推上一波高潮。

　過了6年的今日，劉蕙苓表示，雖然《預算法》明定政府機關不得在新聞裡置入政策宣傳，「但事實上，從中央到地方，很多的公部門仍然在做。」她無奈地坦承。且除了公部門所發的業配單外，企業的業配單更是沒有停止過。

　業配的目的自然是為了能增加更多的利潤營收，利潤的源頭則是為了媒體的經營。劉蕙苓對比今昔認為，現今的媒體經營比起「新聞反收買運動」當年已經更來的艱困，而在這樣的環境下，要反業配根本是緣木求魚。

　環境是影響媒體很大的因素。劉蕙苓分析，太陽花學運後的近兩三年到現在，電視台受新媒體的影響衝擊力非常大，改變了整個採訪生態也改變了廣告量的多寡，在營收不斷減少的狀況下，「業配」已經不是電視台目前所遭遇的最大問題。劉蕙苓也相信多年下來，媒體自身應該也已經發展了新聞自主與「業配」的平衡機制。

　近幾年快速崛起的網路媒體更是充斥氾濫著業配文。劉蕙苓指出，網媒其實很多資訊都充滿著業配文，舉凡部落客、網媒、粉絲團等等，而網媒在現行法規下對「業配」更是無法可管。

　劉蕙苓表示，她所期待的是有媒體能夠成為具有公信力並具有深度內容的媒體。她指出，接下來媒體要面對的問題比起「業配」要來的更大，很多媒體應該沒有時間好好去處理「業配」的問題，反倒是閱聽眾要以甚麼態度去看待媒體的內容才是在「業配」這項議題中所面臨的新挑戰。