銘報即時新聞

　台灣數位廣告量在2016年上半年達到新台幣111億元，相較於2015年上半年同期的84億元，增加了27億元，成長幅度為32%，其中由社交媒體廣告最受青睞，佔全體廣告量的29%，影音廣告則是成長最多，幅度達66%。

　臺北市數位行銷經營協會（DMA）在9月26日發布了由協會統計調查的《2016年台灣數位廣告量上半年統計報告》，由於數位行銷方式越來越多元，今年新增三個調查項目，包括社交媒體廣告、內容行銷（與原口碑行銷合併）及其他類型廣告。

　DMA廣告量調查小組召集人張昱在報告中指出，根據尼爾森廣告監播所公布的2016年上半年的五大媒體廣告量數字，五大媒體量整體縮減12.5%，其中有線加無線電視的廣告量為新台幣110億元，而DMA所統計的數位廣告量為111億元，顯示數位廣告量已超越電視廣告量，媒體投資量將刷新排名，數位媒體成為第一。

　DMA也提出數位行銷焦點，社交廣告、社群內容和行動載具已成為社群傳播金三角。消費者在網路工具和資訊的普及應用下，掌握了更多的主動權。社群傳播要善用消費者來強化傳播效果，從內容設計著手，利用各社交平台的精準廣告投放機制，來有效接觸目標族群，也要透過消費者再加以傳播。社交型媒體廣告經由行動投放比例最高，佔83.7%。顯示出手機與社交媒體關係密不可分。

　此次統計中，通過程序化購買(Programmatic Buying)投放的廣告，在數位廣告量中的比例達到26%。以往廣告商要購買廣告，只能大規模購買版面以加強廣告曝光程度，但廣告無法精確對應在目標群眾上。而程序化購買透過電腦運算，分析網路使用者的喜好和習慣，將廣告投放至合適的網頁中，讓對的人在對的時間看到對的廣告資訊，以自動化和即時性(real time)為重點。張昱表示，電子商務或者遊戲這類看重銷售轉換率的業者，對程序化購買的投放比例會相對較高，思考消費者的需求更為重要。銷售轉換率指的是消費者透過點擊廣告進入網站後，完成購買的行為在點擊數中所佔的比例。銷售轉換率越高，代表廣告帶來的效益越好。

　影音廣告在2016年上半年則持續顯著提升，成長幅度高達66%，為六大項目中成長最多的類別。消費者觀賞的影音內容不斷增加，也讓影音行銷模式有了更多的可能。