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【人物專訪】ICRT業務暨行銷處總監于淑湄:廣播給聽眾陪伴的感覺是無可取代的
記者/林芷儀
(2016/06/14 PM02:00)
【人物專訪】ICRT業務暨行銷處總監于淑湄:廣播給聽眾陪伴的感覺是無可取代的
圖片尺寸 120 x 80 像素  150 x 100 像素  300 x 200 像素
 于淑湄認為挑戰能讓自己持續了解新東西,不斷做改變和調整變得更好。(圖/邱奕能、文/林芷儀)

 大學剛畢業的她,進入到ICRT從總機做起到現在擔任業務暨行銷處總監,這一待就是26年。ICRT業務暨行銷處總監于淑湄說,「ICRT單身派對」是她最自豪的一個活動,因為這個活動從開始到結束,全部都是他們一手包辦不假他人之手。

 ICRT在活動中擔任的角色是中西文化橋梁,而于淑湄就是負責創造出每個活動獨有的特色,例如「樂團大競技」這場活動中,就會選擇在比賽裡加入英文歌的元素。當訪問到她在眾多活動裡,印象最深刻的是哪一個的時候,她停頓思考了一下,接著說出了很多的活動,有「夏日100」、「ICRT Bike Day」和「Happy Halloween」等……。不過最讓她難忘的應該是「ICRT單身派對」,因為她在介紹這個活動時著墨了最多。

 「現在有想法的人很多,也有許多活動公司會提供創意。」所以在過程裡發想對于淑湄來說不是最困難的,最難的是當確定做活動時,要如何吸引大家參與並確保人數,讓活動場子夠熱,這才是最具有挑戰性,困難度高到她在回答時都在皺眉。不過于淑湄並不懼怕挑戰,她把挑戰視為是有益的,因為挑戰能讓自己持續了解新東西,不斷做改變和調整變得更好。

 于淑湄與ICRT的緣分是來自她大學英文系畢業之後,因緣際會下投履歷並錄取。一開始她做的是總機,之後調去公關部待了1年,接著擔任業務部助理最後升為業務。她說:「從基層做起的好處是會比較容易了解其他員工碰到的困難跟問題。」也許是因為她本身是英文系畢業,也有可能是工作環境的關係,在採訪談話的過程中,她不時在對話中加入英文來表達她的想法。

 于淑湄平時透過觀察事物保持創意靈感來源,像是看到新廣告新產品會多加注意。她覺得,時下的年輕人要多關心生活周遭,保持好奇心和具有行動力,之後結合新事物和自身的特性或專業就會有新東西產生出來。在于淑湄的想法裡,做行銷跟業務一定要具備關心度,投入度與保持好奇心也不可缺少,不能只靠天生具備的能力,更需要後天的努力。

 面對媒體環境的許多競爭,于淑湄說,廣播的聽眾和DJ的熱度與親近度是最親密的,是其他社群媒體無法取代的,所以這一塊應該是廣播最需要抓住的,尤其是廣播可以立刻接call-in跟聽眾直接互動,而且廣播是很即時的,也可以讓聽眾有陪伴的感覺,就像很多聽眾會特別喜歡某個DJ,非聽那個節目不可。

 于淑湄笑著說,ICRT和一般公司很不一樣的地方在於包容性和自由度很大,如果自己有很多想法都有機會可以實踐出來,這就是讓她在媒體工作許久的原因。于淑湄很熱愛自己的工作,因為她所做的是業務和行銷,會接觸到很多不同的人事物。而未來,她的目標是希望能讓聽眾更簡單並且容易收聽到廣播,也期望能使ICRT踏出不止是廣播。



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