銘報即時新聞

　台灣電通行銷企劃部資深企劃總監陳以璁25日受邀至銘傳大學台北校區，為廣告暨策略行銷學系學生進行品牌管理課程。陳以璁指出，台灣的媒體面臨著困境，大家都在苦撐，做媒體越來越不賺錢。

　陳以璁表示，一家公司要跑起來很快，死掉也很快，所以傳播人要不斷趕上媒體環境的變化。他以Facebook為例，說明Facebook的用家如果找到一個比Facebook更好用的App，他們就會放棄使用Facebook。

　目前，數位媒體不斷蓬勃發展，年輕世代的人一直往數位媒體靠攏。在課程中，陳以璁舉出多個品牌的例子，解釋數位新時代中的「創新溝通模式」。其中，他舉「Joe FM周年慶」為例，說明如何去吸引更多的人參與活動，及增加其知名度。

　談到「媒體組合」(Media Mix)時，陳以璁指出，在他入行的二十年前，做廣告就是做電視廣告，所以廣告人只需要想好廣告怎麼打，接下來所有的案子，都可以用同一句CATCH、同一個視覺畫面。

　「在資訊爆炸的時代，不是屬於你們關心的東西，你們是不會打開耳朵聽的。所以生活中我們不會關心的東西，就是我們的障礙。」陳以璁笑言，像男生只會看男性品牌，如果要買禮物送給女生，他們就不會選，這就是障礙。

　陳以璁也說：「現在的人接受新的觀念、買一個新的東西、接受一個新的品牌時，他們都會經歷五個階段：注意、感到興趣、上網搜尋相關資訊、決定要不要接觸它，最後就是行動，如果這些資訊對他們是有意義的，他們就會分享給朋友或同儕。」。

　「台灣的媒體環境在苦撐，越來越沒有錢。」陳以璁認為，大家都只在看韓劇、日劇、美劇，但台灣自製的節目則沒有人看。他也指出，媒體環境會改變，媒體工具也會改變，不過台灣目前卻沒有一家數位媒體的公司，所以他期望，學生能夠規劃未來該去那一個領域發展。