銘報即時新聞

　麥當勞在24日於臉書平台播放的廣告「歹勢篇」，由於涉及醫療暴力，在醫師界掀起軒然大波，也讓奇美醫院醫師在臉書貼文指出，廣告「一點也不溫馨」，也讓麥當勞將這則網路廣告撤下。

　根據台灣醒報、中時電子報26日的報導，麥當勞日前推出一系列主打麥當勞咖啡的廣告，第四波的廣告「歹勢篇」，影片中為正在一名產婦接生，還有一位新手爸爸，因為過於緊張，提到「不會打催生針嗎」、「菜鳥醫生」，奇美醫學中心加護醫學部主治醫師陳志金也在臉書上貼文指出「這支『麥當勞』廣告一點都不溫馨。

　晶晶廣告公司總經理陳玲玲表示，麥當勞廣告碰觸到敏感醫療議題，還有負面情緒揭露訴求，雖然立意良善，但是素材選用不佳。陳玲玲早在1999年曾推出「輕鬆打」電信廣告連續劇「愛的選擇」，創下相當好的成績。

　她提到，「依據行銷學及行為心理學，成功的廣告，是能以將心比心、同理心，洞悉消費者的訴求，引發感同身受的共鳴。」近年來廣告走向以動人的故事來連結消費者的生活，越自然呈現、不著痕跡的將商品融入廣告中，越能引發消費者對產品及廣告中傳達理念的認同。