銘報即時新聞

　隨著媒體環境競爭激烈，置入性行銷成為不管是電視劇、電視節目或是新聞節目必備的行銷手法，3日銘傳大學基河校區邀請三立電視業務部業務副理、IAA廣告協會青年協會理事陳宥亘大談台灣媒體如何利用巧妙的手法置入性行銷。陳宥亘說：「其實，台灣最大的置入性行銷客戶是政府。」

　他表示，政府大部分會用在電視新聞來傳達政府想宣傳的訊息，例如台北花博、燈會的活動宣傳，表面上看起來只是一般新聞報導，但事實上會透過一些手法來宣傳他們想表達的訊息，甚至在政治上也有宣揚政績、表現施政能力的意涵。
　
　他指出，置入性行銷的特點就是收取費用，在客戶的需求下，置入他們想傳達的訊息在不管是電視節目、電視劇甚至是新聞節目，而呈現方式包括場景呈現、品牌露出、LOGO露出、情節置入、角色置入，利用巧秒，以及神不知鬼不覺的方式來達到置入商品行銷的效果。其中談話性節目最常使用的置入手法是利用某些特定的主題，像是女明星的日常生活保養祕方，讓藝人來介紹產品內容、功能、示範的方式產生置入性行銷的效果。
　
　中國大陸近年綜藝節目相當火紅，導致商品置入性行銷的現象出現，其中就屬冠名置入的方式最常見，在台灣相關法規通過後，近期也出現冠名的置入手法，而冠名置入的效果通常可以達到品牌連結和聲望。台灣的法規規定，在節目的廣告置入有相當的限制，因此大部份的媒體充斥著各式各樣的置入性行銷，導致出現許多節目廣告化、廣告節目化的處境。