銘報即時新聞
       
銘傳大學傳播學院整合行銷傳播中心傳播管理學刊校友聯誼會銘報新聞下載
銘報即時新聞
關於銘報
聯絡我們
設為首頁
英文(English) 網站
報業產業新聞
出版產業新聞
廣播產業新聞
電視產業新聞
電信科技產業新聞
網路科技產業新聞
廣告產業新聞
公關產業新聞
媒體觀察產業新聞
文化創意產業新聞
兩岸國際業新聞
銘報新聞下載
銘傳廣播電台
銘傳電視台
銘傳網路廣播電台
銘傳網路電視台
銘傳大學廣銷學系落實「實習即就業」 推動菁英實習培訓計畫
2016傳播學院學術研討會搶先報
2016新媒體與跨平台匯流學術研討會 初審名單公布
 
首頁 > 廣告產業新聞 > 新聞內文
【傳播講座】陳以璁:品牌的價值能告訴消費者可以給他們什麼
記者/黃楠鈞
(2016/04/13 PM11:30)
【傳播講座】陳以璁:品牌的價值能告訴消費者可以給他們什麼
圖片尺寸 120 x 80 像素  150 x 100 像素  300 x 200 像素
 陳以璁表示,當消費者對一個品牌有所感受時,就能說出品牌給予他們的印象。(圖/李寅辰、文/黃楠鈞)

 台灣電通行銷企劃部資深企劃總監陳以璁13日受邀到銘傳大學,為廣告暨策略行銷學系學生進行品牌管理進階課程。陳以璁表示,品牌的價值在於要讓消費者能清楚地知道這個品牌能給他們什麼。

 陳以璁說:「越老的品牌,越能直接告訴你產品的特色和價值是什麼;越強勢的品牌,越清楚告訴消費者能給他們什麼。」他舉例,一個是沒有品牌的柳橙和Sunkist品牌的柳橙,消費者會清楚知道Sunkist傳遞的核心價值是什麼,因為消費者會從品牌的核心價值、產品特色去知道,是健康和陽光,這就是品牌識別。

 他以麥當勞為例,為什麼麥當勞能在台灣成為速食龍頭,因為當品牌給消費者有感受和聯想時,消費者自然而然會對這個品牌有所認同,再經過品牌的核心價值、品質、服務,建立忠誠度,這就是品牌的作用和功能。麥當勞建立以「歡樂」的核心價值,所以當消費者有所感受時,就會說出品牌給他們的印象。

 陳以璁指出,企業在做品牌管理的目的只有一個,就是清楚的傳遞價值到每一個人的腦袋,而品牌的價值發生作用時,就會抓住整個商機,像是速食就會聯想到麥當勞、咖啡會想到星巴克。

 他表示,一個企業做得再大,還是需要品牌去和消費者溝通,品牌能強化顧客來源、增加顧客忠誠,而品牌的效用就是長期建立顧客忠誠度。電通對於品牌的觀點是說服客戶,品牌不只是一個logo,而是和客戶談品牌的核心價值是什麼。他覺得,如果核心價值拿掉這個品牌就不存在,這種價值能引起企業內部員工的認同,也因為價值的存在,能清楚的知道接觸品牌可以讓消費者感受、聯想到什麼樣的利益。



把這篇文章貼到twitter 把這篇文章貼到Plurk噗浪 把

這篇文章貼到facebook

回上頁

華視與播吧 跨平台直播新節目
公視自製兒少節目 獲加拿大班芙影視節洛磯獎
微軟以262億美元併購LinkedIn
民視陳剛信遞交書面辭呈
第一屆佛教微電影大賽在12日頒獎
銘傳廣銷系 首辦成果展《蛻變》
Windows強制升級 用戶抱怨層出不窮
【第十九屆兩岸新聞報導獎】相關資訊