銘報即時新聞

　博帝廣告執行長高文振16日以「戶外廣告創意技巧」為演講主題，教授銘傳大學廣告暨策略行銷學系學生如何創作廣告，使廣告有「梗」。他表示，不合理的廣告很容易吸引消費者觀看，至於如何巧妙地解決廣告中的不合理也是相當重要的。

　怎樣創作廣告才會有「梗」？高文振說，廣告內容愈是難懂和不合理，愈是能夠抓住消費者的心，使他們對廣告產品產生興趣；同時，透過廣告中所使用的解決手法，讓廣告中一切的不合理轉化成合理。另外，利用創意的手法，更加能夠成功引起消費者注意。對於怎樣才能找到創意的靈感？他認為，可以從日常生活中著手，找出自己所需要的素材。
　
　對於未來有意往廣告界發展的學生，他則提出了作為專業廣告人需具備的四大特徵，分別是專業能力、熱忱、生活小常識和品味。高文振認為，品味是四項裡最重要的，廣告人需要從不同的idea中選出最佳的廣告橋段，而品味的高低則能夠影響廣告的內容。同時，日常生活中的小常識也是廣告範疇內的專業的知識，由於廣告的消費主要是「人」，因此日常生活中的小常識就能夠影響消費者是否決定消費和購買。