銘報即時新聞

　華視企劃中心主任王健芝11日受銘傳大學邀請，與傳播學院的學生詳細講述了新媒體技術對人們日常生活的改變。他舉了一些非常常見的例子，例如LBS的應用、生物識別技術等，大家雖然沒有有意識地接受新媒體對生活的改變，但其實已經不自覺地被新媒體包圍了。並且他以《瑯琊榜》為例傳授如何做好電視媒體宣傳應對新媒體潮流。

　他談到新媒體形式下行為廣告技術。一共分主要為三類，NFC，SMS和LBS。NFC主要用於大型的展覽，如果客戶需要對某一個買家進行詳細了解，不再像以往那樣，交換紙質的名片或者填寫用戶資料，只需要用某種電子儀器就可以完成交換的目的，通過郵件的形式，向客戶傳輸具體的產品信息。

　SMS就是一種比較常見與簡單的廣告傳遞方式，通過傳簡訊使用戶對產品有深入的了解。LBS是最近幾年新發展出來的一種手段，王健芝向大家舉例，「在某個範圍里，比如校區內，就可以把東西傳送。」這種廣告技術，要求用戶在某個特定區域內，只要他曾經連接過這裡的網路、無線，或者手機定位或者導航，未來他再次經過這裡的時候，該區域的信息將會自動傳送到用戶手機中，這種方式最大的好處便是投放精準。

　王健芝還講述了華視買下大陸熱播劇《瑯琊榜》的相關事宜。他認為，電視要很有創意地向觀眾展示多元的行銷通路。他們公司的企劃部門就在飲料店的門面、健身房內的佈置中買下大量的投放宣傳《瑯琊榜》的廣告版面。當有學生問道，「電視劇一共有54集，有許多人在網路上發現可以看完整部，為什麼電視台還要買下播放權在電視上播放呢？電視台是否有虧損呢？」王健芝說:「台灣有2300萬人口，每個人的收視習慣還是不同的。」

　他向大家舉了一個明顯的例子，我們的祖父輩或者年長的人，他們不一定會習慣在網上看，還是會有很大一部分人習慣坐在電視劇前面觀看，並且他還透露，目前電視台花錢來宣傳《瑯琊榜》，根據目前的收視情況，沒有虧損。他還認為，台灣在進口他國電視劇的時候，會評估這部戲對于台灣人的影響力，以及他們的喜好，不會盲目引進外國電視劇。