銘報即時新聞

　隨著資訊網路化，傳統媒體已然失去了「一言定江山」的詮釋霸權，那麼在新媒體的快速發展下，傳統媒體將如何繼續生存與發展呢？與談人湖南廣播電台常務副總編輯盛伯驥提出，傳統媒體因應新環境挑戰，應加強與新媒體合作，利用新媒體技術創新傳播方式，實現傳統媒體與新媒體「融合」。

　「新媒體發展對新聞傳播之影響論壇」於7日就「新媒體與傳統媒體的碰撞與融合」議題開展，其中邀請到華中科技大學新聞傳播學院院長張昆、湖南廣播電台常務副總編輯盛伯驥等6位座談人共同參與。湖南廣播電台常務副總編輯盛伯驥表示，新媒體與傳統媒體的關係應是平等互利的，兩者應共同、平等、創新發展，這關鍵在於「融合」。

　數據顯示，在大陸，2015年傳統電視內體廣告雖然整體微跌，但省級衛視廣告獨漲7.1%，其中湖南衛視單頻道就將近達到102億元人民幣，較上年漲幅為30%左右，這些數字讓他意識到了，新媒體並不可怕，互聯網的拓展反而能使得傳統電視媒體產生更大的市場。

　他主張，傳統媒體應融合新媒體，而不是迎合，傳統媒體與新媒體的融合目的是要做到為我所用、為我所強、為我所用，他希望同行能發揮革命性、創新性。湖南衛視在新媒體融合上充分認識到了共同進步的重要性，在改革創新上取得了很大的效應。在媒體融合上取得了以我為主，推進媒體多元化傳播，由一屏轉播到多屏轉播的跨越，例如，湖南衛視的新聞欄目，近年來充分發揮在多屏轉播上的擴展價值，利用互聯網渠道每天上線。例如芒果TV，他由電腦轉向手機等多頻平台，由單線傳播到互動性傳播，由渠道轉播到終端傳播，成功向多元媒體轉型。

　湖南衛視最近推出的芒果TV的獨播便是一個媒體融合成功的例子，他們做了三步規劃，第一、從獨播向獨特轉型；第二、利用新媒體技術創新傳播方式；第三、建立互聯網媒體垂直產業，2015年芒果TV廣告收入達到7個億人民幣，同比增長10倍，總體收入超過10個億人民幣。湖南衛視官方粉絲600萬，其中兩位湖南衛視主播個人微博粉絲數已超過5000多萬，他表示，通過微博對粉絲進行二次傳播也是他們對新媒體利用的途徑。

　他表示，新媒體雖然把電視媒體觀眾分流，但是節目內容的收看人數更多了，傳統媒體反而在新媒體幫助下有了新的宣傳的渠道，間接使得廣告收益增加。

　他說：「作為電視人，心態更加重要。在新的媒體競爭格局中，我們傳統電視媒體在融合發展的優勢還要進一步提高，他期待新媒體和傳統媒體的融合能有更好的人明天。」