銘報即時新聞

　以「廣告創意發想策略」為主題的博帝廣告執行長高文振，2日為銘傳大學廣告暨策略行銷學系學生進行廣告行銷進階傳播實務課程。他表示，做創意的人，就是不斷的想新的Idea、並且找出方法與執行；一個成功的創意人員，就連執行的細節都要非常講究。

　曾是國立大學廣告系第一名畢業的高文振，到廣告公司應徵時，卻還是無法進入廣告公司，後來是靠著作品的背書，才順利進入廣告業界。他說：「靠作品集能讓公司看見你的能力。」

　高文振表示，向客戶提案的過程有幾個步驟，以平面廣告為例，必須先從草圖、色稿或示意圖，再經過客戶溝通、3D圖像及組合後的溝通，才是最後的完成品。過程非常講究細節，無論是廣告所呈現的光線（拍攝時間早上還是下午）、色調、表達的情境（哪個地點拍攝）、演員、演員的肢體。廣告呈現的過程就是不斷地遇到困難，找出方法、解決和執行，一直重複做到最滿意的樣子。

　他認為，在現今的雜誌、報紙，已經沒有人會花時間看廣告，通常都會快速的翻閱廣告，但是如何抓住讀者的眼光很重要。高文振說：「如果客戶都把產品、價格能放多大有多大，那麼根本不需要廣告人員，這也不是廣告的美學。」因此他認為，善用廣告的創意文案與藝術美學，才能讓廣告不是硬梆梆的宣傳方式。