銘報即時新聞

　前三立電視創意行銷部專案行銷副理張富傑12月2日於銘傳大學，與廣銷系實習媒體的學生分享，在寫企畫案之前，腦袋需要建置什麼樣的架構和態度。他指出，在撰寫企畫時，須認清目標，是要寫給誰看，顧客在乎什麼，並從中訂立方向。

　寫企劃案沒有標準答案，最重要的是讓理性與感性達到平衡。張富傑提到，他寫案子時通常不會那麼理性，常以感性出發，把自己投入進去或在案子中藏自己喜歡的事物，這樣就能和案子產生革命情感，自然能全心全意地做這些事，這稱為「入戲」。

　就像學騎自行車，一開始都會有輔助輪，慢慢練習從不會到會再到上手，後來不需要輔助輪。張富傑說，他大概花了1到2年才熟悉入戲這事情，一旦能入戲，大概就能成為業界企畫的好手，而這也是他們評斷初階和中階企劃書的依據，如果要在業界，要把入戲這件事放在前端。

　特別的是，張富傑還建議學生多看夏丏尊的《文心》，這本書放在他的書櫃上已經10年，幾乎是他的工具書，雖然它寫的是文學修辭，但仔細思考可發現企劃案其實就是一篇文章，只是文體不一樣，多了些章節與數據而已。因此當他想不出點子時，會翻開《文心》，幫助自己去想像文字，如何運用文字的想像，去描述一件事情。寫企劃就是學習用文字把產品呈現出來。