銘報即時新聞

　「2015亞洲廣告會議台北大會」（AdAsia 2015 Taipei）23日在台北市萬豪酒店隆重登場，為期四天的活動，由亞洲廣告聯盟（AFAA）、台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）共同主辦，以「Clouidea（Cloud+Idea）雲創台北」為主軸，並且結合廣告行銷、數位媒體、五感生活三大主題，集結30位來自歐、美、亞洲等廣告行銷領域人士演講，活動的首日主辦單位更邀請重量級講師「2020東京申奧總策展人」高崎卓馬暢談廣告大未來。

　兩年一屆的亞洲廣告會議（AdAsia）是由亞洲廣告聯盟（AFAA）授權舉辦的全球大型會議，也代表主辦國家成為廣告界發展的焦點，更能獲得廣告產業中國際的認同與肯定，本次大會籌備會會長、台北市廣告代理商業同業公會理事長許益謙表示，經過14年的等待，很開心在2011年成功爭取到亞洲廣告會議重回台北舉辦，證明台灣是華人的創意中心，更是激勵企業提升人員競爭力的機會。

　廣告創意產業向來被認為工時長、壓力大，而且需要源源不絕的創意與靈感作為基礎。日本電通執行創意總監高崎卓馬表示，在東京申辦2020年奧運會和殘奧會期間提供不少天馬行空，但同時可執行性非常高的創意。高崎卓馬表示，廣告行銷及科技可以帶來驚喜，能讓夢想再生，但更強調當面對激烈的改變，一定要尋找永恆不變的東西，就是「人性」。

　另外，安索帕全球執行長林友琴（Jean Lin）和亞太區總監Erik Hallander共同以「創新無界限」的執行方針並搭配案例分享，並提出創新的首要原則就是化繁為簡，第二個是再開發新創意，第三個是充份授權給專業人員，第四個原則是創意發想主軸為「人」，這也是最重要的指導原則，要永遠記得是為「人」發想創意，而非任何行動裝置。最後林友琴說：「科技存在的目的是為了讓我們的生活變得更美好，而要讓各種創意能夠起飛，唯一使它受限的是我們的想像力。」

　可口可樂飲料大中華及韓國首席市場執行官Shakir Moin分享他在國際賽事及中國市場成功的行銷操作，他表示，對於可口可樂產品而言，產品的核心宣傳主軸就是「創造對話」與「社交」，所以從這2個元素帶到可口可樂在國際足球賽事與中國市場的品牌運作方式，儘管國家不同，但人與人的行為模式很多是相同的。因此不變的是消費者都喜歡聽故事，而隨著時代演進，品牌開始運用新的科技說故事。Shakir Moin說：「故事是永久的，我們除了敘述好的故事以外，也透過不同的裝置來說出故事，才能創造品牌價值。」