銘報即時新聞

　雅虎公司亞太區消費者研究暨數據分析部經理李世傑和亞太區廣告產品部經理林志岳在12日受邀到銘傳大學，和在座各位師生講述雅虎與其他社群網站和搜尋引擎的不同點，并詳細分析了大數據是如何被利用到廣告產業中。

　李世傑已經在雅虎工作10年，他研究發現目前對台灣而言，民眾最常使用的網站不是臉書或者谷歌，而是雅虎。數據顯示，每月雅虎使用率為96％，分別比谷歌使用率和臉書使用率高出7個百分點與23個百分點。雅虎擁有全球網路最大的內容資料庫。其中雅虎最大的特色就是會依據每個使用者的搜尋習慣來顯示資訊流。

　李世傑也表示，雅虎希望給使用者不同的網路體驗。最近幾年，公司在大量資訊分析、處理上技術不斷進步，並且加強與全球媒體合作，注重廣告效益，創建完善的使用者資料庫。

　雅虎是如何利用資料做廣告處理的呢？林志岳認為，數位行銷最主要的是三點，那就是數據、人和時間。把時間分成三段，在第一段定義目標，清楚地明白廣告投放是什麼。第二段時間找準目標群眾與素材製作，思考如何通過製作新穎的廣告來吸引受眾。最後一步，便是通過大數據分析回饋，這些廣告獲得了多少的關注度，以此再考慮將廣告放在網站的哪個版位上。