銘報即時新聞

　文化部影視及流行音樂產業局主辦的「Taiwan Beats國際論壇」29日由樂視音樂執行長尹亮、拓元售票公司總經理邱光宗及潮網科技總經理駱呈義與談，從網路直播、售票系統、廣告行銷三方面切入，分享他們在各自領域是如何蒐集相關數據，對數據做出判讀及後續的相對應用。

　尹亮說，平台、內容、中端和應用是樂視的生態鏈，他們透過數據來分析音樂直播演出有多少用戶端收看、喜歡，從而認證這項服務能否逹到核心價值和其生命週期能被延續多久。尹亮舉例，李宇春的演唱會從前期策劃、推廣到播出都充分地使用了數據分析，判讀數據能讓他們做出精準的行銷，觀察數據的變化會改變他們的傳播方向。「樂視音樂」目前正在做新的研發，期望能在大形的體育館用智能化的模式服務大眾，通過APP、網路讓線上、線下都能逹到完美的融合。

　拓元售票公司與ibon於2002年開始合作，其便利性讓許多人不用只待在幾個特定的地點排隊買票，大大的改善了以往的售票方式。第52屆金馬奬的售票也由拓元承辦，本屆金馬首次使用全面線上售票的型式，而當天由於錯估流量以致系統當機，讓民眾在前三分鐘都無法登入開票，邱光宗也因此向各位致歉。他希望可以讓所有人都能在快迅、便利的狀態下買到票，然後再進行優化。

　在這個大數據的時代，在各方面可以用數據分析去設定特定的受眾，並在推出廣告後能收到即時的迴響。在透過記錄分析後，進而改善行銷的手法。駱呈義表示，使用數位廣告、分析做基底，參考過往的經驗後再與海外談合作，會比較有機會把東西帶到國際去。目前台灣的行銷最致命的缺點是對用户關心太少，大多都只著重於把產品做好，但沒有了解到用户真正的需求，他期望在未來能把兩者都做好。

　