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商品要說服力 廣告結合公共利益更有共鳴
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| 記者／黃楠鈞 |
(2015/11/01 AM11:00) |
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由《動腦雜誌》主辦「CLIO國際廣告獎賞析會」29日下午在台北市青少年育樂中心國際會議廳舉行，邀請黃禾國際廣告營運董事何清輝、廣告導演與作家盧建彰擔任講師，針對廣告得獎作品做創意面分析及文化面解讀，讓參與來賓更深入了解創意廣告的奧妙之處。
「CLIO國際廣告獎」是廣告界具有代表性的獎項，1959年創辦於美國，參賽作品從電視、平面、廣播、戶外媒體、互動媒體、包裝設計、學生作品及網站等領域的優秀廣告創意作品，並且評選出金、銀、銅獎項。本屆「CLIO國際廣告賞析會」已經舉辦二十八年，《動腦雜誌》上半年舉辦「CODE Award數位廣告大賞」，下半年「CLIO國際廣告獎賞析會」也是每年的兩大廣告賞析會。
本屆「CLIO國際廣告獎賞析會」共有41項作品，16座金獎、25座銀獎。盧建彰表示，得獎的廣告作品，必須具備公共性議題、數位行銷與創新，並且回應消費者的習慣，才會有商機，但不是得獎作品，就會與我們的文化有關係或連結的共鳴。其中在觀賞妮維雅（NIVEA）的金獎作品「防曬娃娃」時，盧建彰說：「產品有說服力，商品相對應的東西，消費者就會選擇購買。」
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