銘報即時新聞

艾菲獎第三年落地台灣，是所有廣告主以及代理機構年度營銷傳播管理的指標性獎項，輔大傳播學院院長吳宜蓁第二次參與評審，她表示，能夠有機會接下這份創意又兼具實效的評審工作非常值得，面對新媒體時代的挑戰，許多廣告業者開始思考未來的發展，吳宜蓁說，未來廣告的走向勢必會與社群綁在一起。

她也進一步指出，廣告主必須學習如何與消費者進行有效的溝通和對話，懂得運用創意與婉君們相互交流與互動，一方面提升消費者的參與率，也讓自己的品牌被看見，創造雙贏的局面。

另外，今年大中華地區以「超越實效」為主題，針對這點，她則建議追求KPI(關鍵業績指標)時，可以再更有完整性，與自家的策略品牌方向互相前進，來提高自己品牌的價值，雖然銷售額不代表一切，但也是最能評估實效的指標之一。