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【2015艾菲台灣評審會】台灣麥當勞行銷副總裁李意雯:網路媒體將可創造更大經濟效益
記者/林妘潔
(2015/08/18 PM03:30)
 【2015艾菲台灣評審會】台灣麥當勞行銷副總裁李意雯:網路媒體將可創造更大經濟效益
圖片尺寸 120 x 80 像素  150 x 100 像素  300 x 200 像素
台灣麥當勞行銷副總裁李意雯認為,未來網路媒體將可創造更大經濟效益。(圖、文/銘報)

 「2015艾菲台灣評審會」17日在銘傳大學舉行,此次台灣評審由業界21位專業評審組成,其中多次受邀擔任艾菲獎評委的台灣麥當勞行銷副總裁李意雯,在豐富的評審經驗之下,她表示,未來廣告不見得要上電視,網路媒體創造出來的經濟效益可能更大。

 在美國行銷傳播業具有奧斯卡地位的「艾菲獎」魅力無法檔,因此案例件數比去年提升了50%,她提到台灣的作品在情感層面的表現非常值得讚許,不過也期許業者可以試著把腳步邁向國際化,放眼未來與世界接軌。

 李意雯說,每年作品都有明顯的突破,也因為網路世代的來臨,數位化的元素越來越多,業者必須懂得與顧客「搏感情」,利用創意的內容與消費者產生情感的聯結,而廣告案例的內容也需要與顧客有更多的互動性,才能夠擦出不一樣的火花。

 隨著傳統媒體的式微,廣告行銷業受到不少衝擊,她建議在大環境的影響過程中,作品可以著重在其創造出來的價值與效益,提升創意的等級讓消費者的眼睛為之一亮。

 此次台灣評審會將篩選出傑出的案例,進入大中華區與中、港、澳進行PK,共同角逐金銀銅獎項及各項大獎,入圍名單將在9月公佈,10月25日則在大陸西安舉行頒獎典禮。



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