銘報即時新聞

　鳳凰網行銷中心總經理郝煒15日在「2015年大中華區艾菲獎台灣地區徵件推廣會」上表示，雖然原生廣告或原生營銷的概念，讓消費者在視覺上的干擾減少，但卻也導致消費者不再把視線停留在廣告上，更不會去探索廣告內容的呈現。

　他也說，目前常見的現象，是消費者在同一個場中，卻不在同一個景。像是一個汽車廣告主在大陸辦了一場規模很大的新車發布會，邀請了眾多明星藝人到場演出，雖然效果很好，但在藝人離場後，三分之二的人也會跟隨離開，結果被關注的是藝人，而不是廠商的策略。

　目前鳳凰網常用的方式，是把消費者拉進廣告客戶所要傳達的場景中，再把非常多的表現元素和傳播內容整合在一起，並以不同的手法反覆影響消費者。另外，鳳凰網也透過與大陸谷歌的合作，從大數據了解到消費者每天所瀏覽的內容，再以數據去分析和歸類消費者。

　郝煒表示，消費者並不會時刻都願意關注營銷內容，且很可能在得到媒體所提供的內容後就離開，所以鳳凰網都在思考能否引導消費者到同一個場，也在同一個景的做法。

　鳳凰網將廣告場景的使用方式，分成利用、激發和創造3個部分。他說，這樣既把一直存在的場景與消費者結合，再以數據去統計和分析流量較高的事件，以達到吸引消費者關注的效果。

　此外，郝煒提及，在媒體上有一個流量內容和存量內容的概念。其中，流量內容是像突發事件一樣，在非常短的時間內讓流量非常高。存量內容則像小火慢燉般不斷積累流量，這種內容在很長一段時間後，還是非常有價值。