銘報即時新聞

　銘傳大學新媒體暨傳播管理學系助理教授劉忠陽提出，兩岸網民對電視節目的關注度指標可看出觀眾對於電視節目的關注趨勢，有別於以往收視率及點閱率僅能看出觀眾的收看程度，而兩岸對於電視節目的關注程度則以大陸較為明顯。

　他提到，網際網路的興起，讓網民可以透過網路搜尋電視節目的背景資料、相關評論、視頻及新聞報導等，這些是網民對於電視節目的關注度指標，有別於一般常用的收視率及網路點閱率的測量調查，關注度的測量可分析出網民對於電視節目的關注趨勢。

　觀眾對於電視節目的請求、觀看、轉載、評論及收藏次數等，都可看出觀眾的興趣及對於電視節目的關注度，而網民會因為需求而有資訊搜尋行為。劉忠陽說，大陸的百度指數及台灣的Google搜尋趨勢為網路搜尋的兩大重要指標，可用來分析網民的搜尋趨勢。論文中特別針對台灣的「康熙來了」、大陸的「爸爸去哪兒」、「我是歌手」、「中國好聲音」及「武媚娘傳奇」來作探討。

　他表示，在網路時代裡，大陸首播的節目在台灣也會同時被大量網民關注，但比較兩岸網民對於電視節目的關注變化則以大陸較為明顯，而台灣網民關注大陸電視劇的程度會受到台灣演員的演出影響。台灣的綜藝節目「康熙來了」，屬於帶狀型態的節目，則使兩岸網民隨時都保持固定的關注度。

　主持評論人中國文化大學新聞暨傳播學院院長葉明德說，大數據不只是行銷的重要參考，也是學者在研究新聞傳播媒體時值得去挖掘的寶物。透過數據的分析，可以進一步了解兩岸文化交流上的異同。

【新媒體發展對兩岸影視產業之影響論壇】
新媒體

影視

文創

杜聖聰：兩岸文創交流　「台灣善銷　大陸善產」

數位媒體興起　消費者購買決策來自網路