銘報即時新聞

　銘傳大學傳播學院5月2日與3日舉辦一系列的「雲端OTT頻道策展計畫」講座，台灣科普傳播事業發展計畫計畫主持人之一王台瑞表示，雲端策展最大的利益在於所有數位影音內容都能透雲端運算的處理，以數位策展的概念達到更有效率的彙整與流通，再經由數位平台傳播的方式，加速影音媒體的影響力，達成預期的行銷和宣傳效果。

　在資訊超載、過多內容不精確的時代，閱聽眾須花時間做分類再搜尋，但時間有限，使閱聽眾對尋找資訊漸漸失去耐性。王台瑞表示，資訊過多的年代，「內容為王」已無法符合現下的狀況，雲端數位策展人就是將現有的資料重新收集再分類，並用主題的方式呈現出來的人。

　而台灣科普傳播事業發展計畫計畫主持人之一關尚仁提到，策展主題的內容須不斷更新，不可中斷，因穩定的更新才可使觀眾養成收視的習慣，是將頻道品牌化最重要的一件事。此外，策展源於分享，策展者要利用社群網路的社交關係將內容推廣出去，吸引目標群眾的注意及認同感，進而訂閱與追蹤，隨著訂閱人增加，讓社群的閱聽眾去幫策展者做連結與宣傳，再透過朋友的朋友不斷的傳播，將興趣社群媒體的影響力逐漸廣大，產生行銷與品牌化的效果。

　對於如何做OTT策展設計，關尚仁表示，以興趣決定自己喜愛的主題，但對主題要有一定的了解，使頻道內容有深度與廣度，再抱著「找到並推薦我愛看的節目給和我同樣愛看的人」的心情，找出目標群眾，分析是否有辦法透過社群網路或網路論壇推播到目標群眾，形成「社群的群聚效益」。

　台灣科普傳播事業發展計畫雲端OTT頻道諮詢顧問蔡佩穎表示，在急速成長的網路世界，若要成功必須與消費者連結，藉由社群媒體及SED（搜尋引擎最佳化）等科技，其中必須善用關鍵字搜尋，因「能見度」可快速決定公司成敗，尤其是Youtube，因Youtube在美國與台灣都有很高的使用度與搜尋量，可採用Youtube關鍵字分析工具，掌握使用者都查甚麼關鍵字詞。

　另外，蔡佩穎表示，經營社群媒體強調的是黏性，希望網友常回來，但除了黏性外主要還是傳播，讓粉絲主動向朋友推薦自家的商品和服務，此外回應意見是建立深厚品牌擁護者的開始，不論正負面的評論，都須積極與消費者互動，也可以用拋出問題方式與紛絲互動，討論粉絲想聽的話題引起注意，自然接受度會高，而若無經營社群的公司等於放棄便宜建立品牌知名度與宣傳的資源。