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《30雜誌》2015Young世代品牌大調查 「三明治消費」時代來臨
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| 記者／楊晴 |
(2015/04/29 PM10/00) |
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《30雜誌》舉辦「2015Young世代品牌大調查」，調查指出台灣2016進入高齡少子化時代，可能成為企業對消費者市場的新商機。《30雜誌》與東方線上&東方快線研究指出，消費者將轉為更講究高CP值且以務實為主的「三明治消費C.A.R.E.」。
《30雜誌》於「2015Young世代品牌大調查記者會」中提到，台灣人口結構正面臨巨大的改變，未來50年內台灣總人口會比現在減少約547萬人，也就少了547萬人的市場消費人口，主要消費族群將從年輕人轉為銀髮族，消費結構將進入轉換期，對企業品牌來說，雖然是非常值得憂心的議題，卻也是一個全新的機會。
《30雜誌》與東方線上&東方快線合作研究，預測2015年後Young世代的消費行為將漸漸轉為務實為主的「三明治消費C.A.R.E.」（Care、Affordable、Reexamine、Efficient），也就是講求CP值、信任以及認同度的消費行為。因此，了解「三明治消費C.A.R.E.」的4主軸、8趨勢企業才能穩操勝券。
對此，東方線上及東方快線行銷副總監李釧如表示，現在的年輕人大多因為認為未來沒有發展性，且開始厭倦沉浸在「小確幸」的消費模式，於是尋求更實際的消費行為。消費者的行為從fancy轉向嚴肅，追求高CP值的產品，也更重視檢視品牌的承諾，因此往後企業品牌應時刻加強自己產品的實用性，且注重表裡合一的品牌價值，重視真實的消費會成為未來趨勢。
另外，《30雜誌》針對消費者「最常使用品牌」與「最想擁有品牌」的調查結果顯示，「最常使用」3C部分，筆電由華碩奪冠、手機由HTC及APPLE並列第一、通訊軟體及電信則是LINE及中華電信。「最想擁有」調查指出筆電及手機皆為APPLE、通訊軟體及電信依然是LINE及中華電信。
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