銘報即時新聞

　在消費者使用行為改變，以網路數位內容為主的大環境下，博文廣告總經理馬源表示，微電影行銷主要強調故事性，而台灣文創協會黃翰博理事認為，互動性是未來創作的重點。

　對於廣告業者對行銷類微電影定義的看法，馬源表示，微電影本身的定義比較模糊，難以用短電影或是長廣告去判斷，在網路上看到微電影的人會有兩個反應，第一個是看到後覺得有趣會繼續看下去，第二是一看到行銷目的後就關掉。

　他表示，由於微電影的架構本身就是一個很完整的故事，如果要把微電影當成廣告來評價的話，好的行銷類微電影就是完整而有趣的故事，觀眾在看完微電影後會印象深刻。但一般的行銷類微電影置入品牌的手段比較粗糙，容易讓觀眾忘記行銷內容。

　黃翰博認為，目前台灣行銷類微電影發展趨勢重點在於引起共鳴與迴響，以行銷的角度來看，從個人故事的敘述，慢慢朝向品牌經營發展。他以統一麵小時光麵館為例指出，未來微電影行銷開始著重與觀眾的互動性，以前在行銷商品時，都只是強調商品的規格、特色等，而現今微電影創作時所要思考的是商品「使用情境」與「文創體驗」，讓觀眾能夠投入微電影中的情境，當商品與情境連結在一起時，便能將消費者的情感連結，這也是「小時光麵館」系列微電影的成功之處。