銘報即時新聞

　原生廣告近年大量出現在網站、視頻當中，近期更是融入在戲劇裡，有別於以往置入性行銷，原生廣告能天衣無縫的與戲劇融合，是一大指標。

　談及原生廣告與置入性行銷的差異時，貝立德媒體實驗室所長吳宗霖表示，兩者差別在於廣告的置入角度不同。置入性行銷是指有戲劇內容後，廣告主可能因為戲劇知名度高，所以放入廣告增加產品曝光度，而原生廣告則是要能自然地融入戲劇內容，不會使戲劇走向被打亂，或是讓觀眾感到有刻意放置廣告的意圖。

　他舉例，2011年上映的電視劇「我可能不會愛你」即是貝立德替客戶將原生廣告置入戲劇的案例。當時台灣啤酒想要改走年輕化的品牌形象，所以與他們接洽製作原生廣告，由於台啤是自然地出現在劇情中，所以觀眾不會覺得唐突，反而會在喝台啤時想起戲劇內容，這就是劇情與原生廣告自然結合後，能比置入性行銷達到更好的行銷效果。

　據動腦雜誌467期報導，「徵婚啟事」不僅推廣金門高粱酒，更將道地文化及精神融入於劇情，讓觀眾能被牽動，深入地感受到金門的特別，其他合作品牌同樣是透過劇情的安排及設定，使原生廣告自然地置入戲劇中。除帶動週邊效益外，更能使劇情生動且貼近人心。聯合互動執行副總張淑媛表示，台灣品牌應團結行銷，若單只為推銷商品，戲劇置入不見得是最好的行銷方式，戲劇置入的目的不光是賣商品，而是透過戲劇故事包裝，建立消費者對品牌的好感度。