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【2014台灣廣告量】黎佩芬 :消費者的媒體使用習慣影響廣告預算
記者/萬蕙儀
(2015/03/16 AM10:00)

 對於動腦雜誌2014的台灣總廣告量調查指出上升了4%,但是傳統媒體廣告量則是下滑的。對此,銘傳大學廣告學系主任黎佩芬表示,傳統媒體主要下滑的原因除了是整體環境因素及經濟因素之外,應該是企業廣告預算的轉移。

 黎佩芬說,許多企業從刪減原本傳統媒體的預算,轉而投入到網路及社群媒體方面,而這個趨勢和消費者的媒體使用習慣有著密切的關係。

 此外,食安風暴對媒體其實也造成了一定的影響。黎佩芬說,廣告是反映經濟趨勢的一個行業,當消費者因為食安風暴的影響減少外食的次數或改變外食的習慣,或當消費者對於廣告的信任度降低,間接會對民生經濟成長有一定的衝擊,當然也會影響大部分廣告主投入廣告預算的意願。然而,其實聰明的廣告主應該在這段時間逆向操作,藉機建立品牌的知名度與可信度。

 黎佩芬認為,對於廣告量下滑衝擊最直接影響的是傳統媒體,傳統媒體應思考如何將其平台、訊息及閱聽眾與網路社群整合,以達到傳播效益的最大化。



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