銘報即時新聞

　臺師大圖文傳播研究生胡巧玲在13日舉行的2015新媒體產業趨勢研討會中提出，置入性行銷接受度上，台灣民眾對國外電影的置入性行銷接受度較高，在置入方式上，國外除技術較成熟，以品牌置入為主，而國內則以產品為主，這是台灣電影產業在置入上最大的問題。

　胡巧玲以犀利人妻及慾望城市為例，分析台灣民眾對國內外電影置入性行銷的接受度。她說明，國外片的技術方面較成熟，所以觀眾比較能接受，相對台灣民眾對國內演員有較高的認識，卻無法在認同演員的同時也認識置入產品。國外置入行銷以品牌為主，國內則以產品為主，相較下，品牌會被記住，產品會隨著時間而被遺忘，這些都是國片製作需再加強的部分。

　銘傳大學傳播管理研究生洪淨珮則以觀光工廠為例，探討體驗觀光工廠親子活動後的顧客價值、消費者滿意度、重遊意願及口碑分享之間的關聯性並分析，結果指出參與體驗活動會影響本身顧客價值的他人導向（社會價值與利他價值），而不影響自我導向（經濟價值與享樂價值）。另外，他人導向會直接影響消費者滿意度、重遊意願及口碑分享，且消費者滿意度可提升重遊意願及口碑分享。

　銘傳大學廣告學系副教授兼系主任黎佩芬評論時表示，期待置入性行銷的部分可以有更深入的研究，而對於觀光工廠的論文完整性給予肯定，最後特別強調在選擇使用何種研究方法之前，必須要考慮研究目的和研究問題，再找出最適合的研究方法。