銘報即時新聞

　銘傳大學傳播管理所研究生蔡宜伶在13日的2015新媒體產業趨勢研討會上提到，打造成功品牌及廣告的關鍵因素為故事行銷，故事要能使消費者產生共鳴，並以情感訴求來貼近消費者，才會受到消費者喜愛，進而達到故事行銷的效果。

　蔡宜伶以IKEA檳榔攤廣告及春風衛生紙廣告來說明故事行銷的重要性。她提到，廣告要吸引消費者必須具有故事性且有感染力，才能貼近消費者的心，改變消費者對品牌原本的看法及認知，進而拉近彼此的距離。

　世新大學傳播管理學系研究生湯惟捷則針對LEXUS的成功案例，探討一個品牌要成功的關鍵因素。研究中提到，LEXUS利用360度整合行銷傳播模式的行銷策略，並透過電視廣告、平面廣告及實體活動達到完善的宣傳效果。而LEXUS未來若能建立專屬且高級的行銷通路，對於品牌打造將能更精準成功。

　聯太國際公關顧問股份有限公司顏秀芳女士提到，在網路興起的時代裡，公關不再僅是企業公關、行銷公關、媒體關係，而必須將專案網路化，建立雲端平台，才能有效管理專案，建立雙向溝通的管道。

　銘傳大學廣告學系教授余淑芬評論時表示，三篇論文的題目及論點皆有高貢獻度，在數位化的時代下，廣告要有好的行銷，情感路線的訴求是一大趨勢，也是很大的機會及考驗，並期望論文若能多運用文獻的內容，使文章更加精進，將能有更好的表現及呈現。

　佛光大學傳播學系教授王石番則說，隨時代的變遷，如何結合傳播媒體的概念作為行銷的策略很重要，面對新媒體的趨勢，研討會能加入更多探討、精進理論，達到拋磚引玉的效果。