銘報即時新聞

　針對動腦新聞的2014台灣廣告量調查指出，網路相比去年增加11％，平面媒體則呈現下滑現象，對此蘋果日報廣告業務部副總監謝智恆表示，《蘋果日報》2014年的數位廣告收入，比2013年多出一倍，其中還包含贊助內容及活動等。

　網路廣告量增加，是否擔心會讓讀者產生厭煩。謝志恆解釋，廣告量是指客戶投入的廣告預算，而不等於廣告的版位或篇幅。廣告多也不代表就一定會讓讀者覺得反感，相反地廣告的內容或許也會有讀者所關心或者想要獲取的資訊，所以只要處理的恰當，即使訊息很多讀者還是可能會對內容感興趣。

　對於平面媒體廣告量下滑的現象，謝志恆說，廣告量或者客戶投放的廣告預算，取決於客戶本身，客戶會依照不同媒體的屬性去作資源分配。此外，他認為台灣整體的經濟因素會是關鍵，因為對於廣告量下滑的不僅只是在平面媒體，而是對於其他包括廣播、電視、戶外也面對了同樣的問題。

　動腦調查報告中指出，行動廣告增加100%，但是否會因為行動廣告的普遍而影響其他媒體的廣告量？謝志恆說，台灣整體的經濟因素才是影響廣告量的關鍵，而對於平面廣告的下滑不單只是受到行動廣告的影響，這兩者之間其是沒有直接的關係。

　謝志恆認為，面對平面廣告下滑唯一的對策就是將服務重新做好，從新聞內容、發行到廣告方案以及廣告成效等都要從消費者及廣告主的角度重新整合以符合市場的需求。除非平面的閱讀率降到0，否則當中必定有市場需求，有需求就會有廣告的效果。當廣告可以做到最佳化，那麼客戶就可以做到生意了。