銘報即時新聞

　先擎事業群營運長衣惠霞4日在台北市國際公共關係協會(TIPRA)的公益講座上表示，議題行銷的核心價值是要讓品牌訊息能夠有説服力、有趣及有新聞價值，以引起消費者的討論，並爲品牌進行傳播。同時必須配合媒體需求，以免紅了議題而負了產品。

　她認爲，如今媒體環境複雜，加上消費者受到資訊犯濫的干擾下，凡是有關於民生議題、弱勢抗强權的故事、大膽創意的點子、愈不尋常或具高難爭議性的故事、永不退流行的名人軼事及當下熱門話題，都是能夠抓住消費者及媒體目光的議題類型。

　另外，衣惠霞也提到，一個成功的議題行銷必須要有策略和創意的加持。其思考點分爲4個部分，既掌握社會動脈以緊抓或創造時事議題、洞悉市場趨勢來扣準目標對象的心理、熟悉媒體生態並瞭解媒體需求，以及創造一個易傳播的分享機制。

　然而傳統的公關議題操作，大部分都是從實體活動開始，再去創造媒體曝光。對於如今已轉變成虛實整合的環境，衣惠霞表示，不能只靠實體活動，而是要突破思維從網路開始延伸至實體的媒體人。衣惠霞舉九合一選舉爲例，講述身爲政治素人的柯文哲，在9個月的選戰期間，透過網路去傳達理念，並成功引起媒體的討論。

　衣惠霞也提醒，在創造議題時，必須先思考公關行銷的需求，再配合媒體需求。同時不要從品牌的角度去傳達訊息，而是用目標對象的語言或關心的重點來轉換產品的資訊。