銘報即時新聞

　智威湯遜創意總監陳尚曄於銘傳大學「廣告策略」的課程講座上，透過播放曾獲得坎城創意獎項的創意廣告，與在場的學生分享如何將一個廣告的故事說好。他表示，創意本身是種魅力，不必花太多時間，採用什麽媒體也不重要，讓消費者感到驚訝就好。

　陳尚曄認爲，廣告人必須先設定好每個商品的行銷目的，再來思考最適合達到目的的行銷工具。而廣告的目的除了是為了把產品賣掉之外，同時也為了增加顧客的好感度。

　另外，對於廣告創意的思考方式，陳尚曄表示，應該以深入淺出的手法，去呈現廣告的創意。換言之，把創意點子想得越遠、越不相干越好，但也必須記得要淺出，就是當創意點子被想得很遠時，在廣告結束前，要有一個概念或一段文字把點子和商品的訊息串起來，傳達給消費者才能達到效果.

　然而好的創意不只是有效果，往往也解決了不少其他如預算的問題。陳尚曄坦言，現在的廣告預算不再是花在買檔次，而是在於賺取媒體效益。創意也已不再像過去般只是30秒廣告，當想不出創意點子時，便要從媒體平台去多角度思考創意的執行。