銘報即時新聞

　台北市公共關係協會舉辦2014推出公關講座，其中一場『如何辦出叫好又叫座的運動賽事』在12月3日，由驊采整合行銷總經理司沛涵進行演講。司沛涵認為，辦一個活動需要量身打造、核心概念和精心策劃，借力使力。此外，要辦一場吸引年輕族群的賽事，應該以創新的方式去吸引他們。

　司沛涵在演講中提到，運動賽事將會是未來的受矚目的產業，因為運動賽事最容易進行整合。運動對每個人來說是很重要，尤其是業界的人，他們認為運動後可以把生活調整好，並且持續往前走。

　她說，台灣每一場馬拉松有2萬名選手，已是非常瘋狂的。去年有500多場的馬拉松和路跑，正規的馬拉松是42.195KM有70場，聽起來雖不是很多，但馬拉松只有假日才辦，要在52禮拜以內辦這麼多場馬拉松是一個蠻驚人的數字。

　對於如何辦好一場好的運動賽事，司沛涵說，第一要有整合能力。例如，某某運動賽事若中途停下來，表示這個單位的整合行銷有問題。而主辦單位要辦一場賽事都與官方扯上關係，與官方程度的了解是很重要的。第二是體育協會的部分，很多人會以為辦活動容易，其實在這裡需要很多專業知識。各單位在辦比賽、活動的時候，其他單位會隨便找一個志工在外面帶位，但實際上只要有競賽，都會派國家級裁判來到賽事場地，怕發生狀況時會被人認為不專業。

　司沛涵提到，為什麼有時好口碑的運動賽事找不到品牌贊助？因為缺少品牌行銷。相關的人可以在這方面更努力，技術可以委託專業的單位，但行銷的卻很難做得好，但就要看怎麼去發揮創意。

　最後，她認為辦一個活動需要量身打造、核心概念和精心策劃，借力使力。根據現在的行情，辦有規模，大概5000人的賽事大概要花500萬以上。借力使力指的是，如果不夠預算，可以與政府合作，但要了解規則，可以藉此政府的力量把體育賽事辦好。還有一個借力使力的方法，屬於較創新的，就是煙火節與交響樂結合以吸引年輕族群。這樣要辦好一場叫好又叫座的體育賽事就會比較得心應手。