銘報即時新聞

　銘傳大學在12月2日邀請昆士蘭大學澳大利亞研究理事會教授Michael Keane，以主題《國際化及新媒體時代如何改變東亞傳統媒體》與學生分享傳統媒體轉型，並以新媒體形式重新在中國大陸推行。

　Michael Keane目前與澳大利亞研究理事會研究關注重點是，中國大陸在東亞視聽媒體的合作。他目前自己有出版三本書，名為《Created in China》、《China’s New Create Clusters》和《Creative Industries in China》，以上書籍皆講述中國大陸發展的創意領域，包括，媒體業、設計以及中國大陸的藝術作品。

　在演講中，Michael Keane表示，往中國大陸發展是邁向全球市場的跳板。大陸的市場比香港、台灣和韓國便宜，所以很多國外電視媒體會往那裡發展。新媒體在中國大陸已發展得很迅速，已經有多家自己的網絡電視，包括，BesTV、PPTV、SOHU、Letv樂視網、CNTV中國網絡電台、Tencent和TQYi愛奇藝。

　另外，他提到，電視媒體的轉變是影響文化貿易的軟實力。電視行業轉型將經歷三個不同的國際化模式，首先是如何取得於其他地方播放節目的許可，有時也被稱為「罐頭」計劃；第二種模式是國際合作生產，就像由成龍主演的《Karate Kid功夫夢》，便是美國與中國大陸一起合作的電影。第三則是電視格式貿易適應程序的概念，也可以稱為跨媒體。Michael Keane以《流星花園》為例子，從一本小說被台灣和韓國獲得版權拍成偶像劇，還有的被拍成前傳、續集等等，跨越文化創造不同的故事。另外，即將來臨的問題是，如何讓潛在消費者進入。而中國大陸的網絡媒體打敗傳統媒體的能力已經遠遠超過其他國家。

　最後，Michael Keane表示，與國際合作可以把內容做得更多元、更創意，但也會面臨挑戰，因為在不同的國家就要做不同類型的內容來迎合受眾。而在中國大陸發展有比較多的機會，有很好的資金允許以外，也可以學習與跨越不同的創意和技巧。