銘報即時新聞

　智威湯遜廣告公司創意群總監葉坤樹11月21日，受邀出席銘傳大學傳播學院所辦的「入世的品牌」課程講座，講解在製作一個品牌的廣告時，所需的執行條件。講座會上葉坤樹表示，如今廣告公司所面對的問題，是比較難掌握消費者群，且網路資訊的日新月異，使廣告的難度提升了不少，而用不同的創意與消費者互動是廣告人必須要有的堅持。

　葉坤樹認爲，十年前廣告產業資金比較大，廣告主願意投資的金額也比較多，所以廣告公司可以透過很多面向去使用所有工具。可是如今廣告產業的資金卻大幅度減少，而研究如何用一筆小金額來發揮最大的效應，是現今廣告公司一直在嘗試的事情。

　另外，葉坤樹表示，無論在任何廣告公司，大家的想法、工具或概念都是一樣的，而智威湯遜則强調，廣告是雙向的，所以必須與消費者建立關係，並產生互動才能讓消費者得到廣告所要傳達的訊息。

　葉坤樹也以任務、挑戰、發現及解決方案，4個主要階段的策略方式，與在場的學生分享他在智威湯遜廣告公司裏，所執行的廣告創意作品。葉坤樹表示，每當客戶將任務的廣告目的交代下來後，他便與其創意團隊一起研究執行任務時，所會遇到的問題。同時也結合策略與創意，並從多個不同的面相，去進行討論方向。

　針對如何降低廣告主對廣告手法與方式成功率的疑慮，葉坤樹認爲充足的準備是關鍵。換言之，向廣告主提案時，要以很好的呈現方式將想法和創意賣出去，同時也必須準備很多相關的數據資料來證明該創意的可行性，且不管在產品的銷售量或知名度上的成效都是好的。

　即使廣告產業面對的挑戰漸多，但在該領域擁有逾17年經驗的葉坤樹，則相信創意是可以解決所有的問題。他也覺得現在的廣告圈已逐漸成長，廣告人必須做出一些別人所沒看過或做過的事情，那廣告產業才能有不一樣的創意，這也是做廣告有趣的地方。