銘報即時新聞

　文化創意產業的領域非常廣，顧名思義就是結合了文化及創意的產業。在廣告領域擁有超過20年經驗，經常接觸不同文化個案的安益集團行銷長陳秉鴻，20日在主講《品牌行銷，文創商機》公益講座中表示，一個人的意志絕對可以影響到一個國家的顏色、一個產業、一個氛圍、甚至一個城市。

　陳秉鴻在講座會中，向聽眾們分享他以往及現在所參與的文化個案，其中包括《Cow Parade奔牛節》及《老夫子50時空叮叮車》。他說文化創意產業包含藝術、文化、電影、娛樂、音樂、廣告等，而會展產業則包含會議、聯會、活動及展覽。他認為這兩項產業已成為現今全球的趨勢，並可互相連接及重效分析。

　以《Cow Parade奔牛節》為例，陳秉鴻說該活動是國際公認的文創代表之一，也是全世界最大型、最成功及持續最久的活動。結合藝術、城市、政府、行銷、教育、娛樂、文創、生活、慈善、團隊，《Cow Parade奔牛節》已成為各藝術、城市、政府、市民、媒體及企業的學習。

　「在《Cow Parade奔牛節》的活動中，我使用了剝洋蔥的分階段式吸引不同的企業參與，加上不同的創意導向、宇宙無敵超級時機、及展演式行銷Festival Marketing，《Cow Parade奔牛節》成功創造許多世界第一，累積多達5億人口牛迷。而其中的授權及合資計劃更是經過長達兩年的時間去協調。」

　陳秉鴻表示，《Cow Parade奔牛節》裡的牛，將配合不同的時節，過不同的節日及到訪不同的國家。過去15年至今，《Cow Parade奔牛節》已累計80個國家的參與及5000頭牛，1萬名藝術家也參與其中。
　
　提及《老夫子50時空叮叮車》的策展，陳秉鴻說該活動的策展重點巧妙的結合老夫子50年、香港叮叮車100之至華人共同記憶，不僅強化穿越時空之載具，更增強該展覽的矚目度，及營造叮叮車成為行銷推廣之最佳亮點。聯合台北及香港兩城市之城市行銷，《老夫子50時空叮叮車》也用Live Communication的體驗行銷展演手法，推動華人文創品牌，創造最多元的授權與複製性之投資報酬率。

　陳秉鴻表示，被尊為世界創意產業之父的John Anthony Howkins曾在2007年的其中一場講座會中說過，未來全球GDP的五分之二將由文化創意產業所貢獻，當時的他仍不相信這句話。但經過近年來在文創及會展領域中打滾，現在的他已相信這句話的存在性。