銘報即時新聞

　網路時代的環境下，廣告要如何脫穎而出？智威湯遜副策略企劃總監王秀玲21日至銘傳大學與學生分享如何抓住受眾者的目光，並提高產品的觸及率，她強調，廣告必須獨樹一格才不會被眾多廣告淹沒。

　王秀玲提到，一般大眾會花時間瀏覽的廣告不外乎是幽默、感人、有娛樂等價值，而站在消費者的立場來看有六個重點要注意，包括廣告好看、感同身受、印象深刻、有說服力、記得品牌、與眾不同，而她也藉由RTB（reason to believe）來提醒廣告是用來說服消費者，引起共鳴而達成目的。

　王秀玲利用康貝特、美之凍、舒潔濕式衛生紙、樂事洋芋片的廣告影片，來舉出TA設定的重要性，藉由事先擬定的計畫更準確的為產品達成目標，利用代言人的個人特質襯托出產品的特性，點出產品的特色，而與受眾的互動式廣告更能吸引目光，尤其現在網路發達，許多大眾很容易從網路上獲取資訊，進而讓產品有新的通路來推銷，如何把產品的廣告做得有趣又吸引人是值得探討的問題，綜合上述幾點達到廣告主所期望的效果，讓產品烙印在顧客心裡，只要提到廣告就會想到產品，這就是一隻成功的廣告了。