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智威湯遜副總監:廣告必須獨樹一格
記者/林佑達
(2014/10/22 PM05:49)
智威湯遜副總監:廣告必須獨樹一格
圖片尺寸 120 x 80 像素  150 x 100 像素  300 x 200 像素
智威湯遜副策略企劃總監王秀玲分享吸引大眾廣告的重點。(圖/取自JWT官方網站、文/林佑達)

 網路時代的環境下,廣告要如何脫穎而出?智威湯遜副策略企劃總監王秀玲21日至銘傳大學與學生分享如何抓住受眾者的目光,並提高產品的觸及率,她強調,廣告必須獨樹一格才不會被眾多廣告淹沒。

 王秀玲提到,一般大眾會花時間瀏覽的廣告不外乎是幽默、感人、有娛樂等價值,而站在消費者的立場來看有六個重點要注意,包括廣告好看、感同身受、印象深刻、有說服力、記得品牌、與眾不同,而她也藉由RTB(reason to believe)來提醒廣告是用來說服消費者,引起共鳴而達成目的。

 王秀玲利用康貝特、美之凍、舒潔濕式衛生紙、樂事洋芋片的廣告影片,來舉出TA設定的重要性,藉由事先擬定的計畫更準確的為產品達成目標,利用代言人的個人特質襯托出產品的特性,點出產品的特色,而與受眾的互動式廣告更能吸引目光,尤其現在網路發達,許多大眾很容易從網路上獲取資訊,進而讓產品有新的通路來推銷,如何把產品的廣告做得有趣又吸引人是值得探討的問題,綜合上述幾點達到廣告主所期望的效果,讓產品烙印在顧客心裡,只要提到廣告就會想到產品,這就是一隻成功的廣告了。



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