銘報即時新聞

　亞馬遜和Google跨領域的情況日益激烈，雙方已在電子商務、雲端服務上相互較勁。據華爾街日報報導，近日，亞馬遜正在研發自家線上廣告軟體，運用了解數億名網路購物者喜好的優勢，挑戰Google網路廣告霸主地位。

　華爾街日報指出，亞馬遜初期預計將開始測試新的廣告投放平台Sponsored Links，取代主要由Google提供的頁面廣告，未來可望挑戰微軟與Google的廣告事業。目標是讓廣告商更貼近旗下約2.5億名活躍用戶，並藉此來開拓網路廣告市場大餅。

　據報導，研究機構國際數據資訊公司（IDC）分析師韋德說：「亞馬遜能善用消費者購買行為的資訊，提升廣告效益。廣告商將會樂見Google和臉書之外的平台選擇。」

　此外，工商時報25日報導，數位廣告代理商iCrossng媒體部副總裁史匹斯（Reid Spice）說，亞馬遜深諳其廣大用戶在網站上的搜尋模式、消費偏好和購物記錄。其藉此來製訂廣告的手法，可能是其對手無法做到。

　亞馬遜網頁已顯示好幾種類型的廣告，包括由Google和第三方提供的純文字關鍵字廣告、和亞馬遜自家的產品廣告。但為取代Google廣告，亞馬遜正在開發一項新工具，可讓廣告公司為潛在客戶大量購買廣告，此舉將有助亞馬遜提振在第三方網站放置廣告
的業務。

　目前Google仍是網路廣告的佼佼者，廣告年營收約達500億美元。研究機構eMarketer估計，今年亞馬遜廣告營收將近10億美元，與去年相比提高7億美金。