銘報即時新聞

　「2014年艾菲台灣評審會」8月17日在銘傳大學舉行，共21名專業行銷專家評審54件參賽作品，今年參賽案例數量較去年增加一倍。台灣麥當勞品牌暨整合行銷副總裁李意雯表示，相較於去年，今年的作品更多樣化，手法也也成熟，不少品牌對策略目的描述得非常清楚，只是在創意的執行與想法上，仍有進步的空間。

　國際艾菲獎自1968年創立以來，非常注重廣告行銷的實效性，既達到產品的銷售也能改變消費者對於品牌認知的改變。李意雯認爲，艾菲獎在廣告業界中是一個知名度極高的國際獎項，只可惜在台灣的認知並不高。而今年將艾菲獎落地台灣，是希望將台灣較獨立且封閉的廣告市場與外界接軌，並協助行銷與創意的改進。

　李意雯提到，由於台灣在廣告行銷的起步較早，相較之下台灣市場也比較成熟，只是在方式與想法上沒有尋求變化。而大陸在這方面雖屬新手，但其市場持續在成長中，因此常會看到一些很不同的新點子，這是兩岸之間較顯著的差別。

　另外，來自大陸並首次參與艾菲台灣評審會的氬氪互動合夥人張璐認爲，落地在台北的艾菲獎，將會在大中華區占有一席之地，且加上將兩岸三地的評委集中在一起看待台灣的案例，將產生一個交流互動的模式，這對整個地區的廣告市場發展有幫助。

　張璐也表示，大陸與台灣之間在廣告門類上並無顯著差異，只是台灣較擅長以講故事的方式去規劃廣告模式，再從中找到引爆點。而大陸則因爲地緣較廣闊，且每個區域的喜好不同，因此會出現各種概念的廣告門類。但整體在模式與路缐的整合行銷上，方向是一樣的。

　對於目前廣告行銷市場的變化，李意雯和張璐都認爲「數位化」是不斷在改變且明顯的新趨勢。從傳統媒體轉化成數位，外在環境與顧客接觸媒介的方式都在改變。然而，除了思考數位的相對形態策略之外，如何以數位化去驅動或整合行銷，將會是未來幾年不變的形態。