銘報即時新聞

　臺灣馬自達執行長邱垂祺11日在大中華區艾菲獎台灣地區徵件推廣會中表示，數位化時代下，已從過去的「Mass Media」轉變成「We Media」，人們更願意相信口碑相傳的資訊，網路世界多姿多彩，如何「潤物細無聲」地「潛移默化」消費者是廣告主的一大挑戰。

　邱垂祺提出，Digital在Social Media環境中是非常重要的，而Social Media跟商業廣告的天性背道而馳，人們通常不會想看到廣告，而廣告主要思考如何讓消費者在Social Media中看到商業訊息，怎麼透過Social Media跟消費者作接觸。

　對於Digital在策略如何結合Social Media，邱垂祺表示，廣告主一定要參與Digital，因為它不但已經成為一個潮流，而且必須要在商業上使用，以福特汽車行銷手法為例，不只建立官方網站，且利用Social Media去推廣，從軟性行銷的角度漸漸去跟消費者接觸，例如透過網路紅人對產品的看法，跟消費者互動，利用他們的知名度，漸漸影響他人，將廣告殖入人心。這種方式充分體現了Social Media是Digital的主要工具，而這一個過程需要時間來奠定基礎。

　Social Media也存在傳播上的漏洞，邱垂祺指出，資訊是否有效的被傳播，可以利用調查模型觀察，廣告主可以知曉有多少人在這環境，但其中很難量化，需實際評估，再反饋對比；網路的世界很精彩，要能吸引眼球，才能發揮效益，其次也要找到有利的合作夥伴，達成共贏的共識。

　邱垂祺表示，也不能完全依靠Social Media，整合線上到線下，讓消費者在線上被觸動，在實體中也能充分感受。以大陸環境來看，傳統廣告也是很重要的，且從線上有趣有效果，落地之後現實的活動，更能吸引穩固消費者的忠誠度。