銘報即時新聞

　「一雙夾腳拖、一個iPad，讓人人都能成為傳播媒體，這是太陽花學運帶給傳播界的震撼」戰國策董事長吳春城11日在主持艾菲講推廣會圓桌會議時提到品牌移動帶來的影響，以往讓消費者把商品放入購物中即達成了行銷目標，如今因行動載具普遍，多了搜尋的動作，即使放入購物車也不一定會買單。

　奧美互動董事總經理張志浩提到，在移動時代下，使得消費者與產品只相隔一個螢幕的距離，串連與病毒擴散成為重要的行銷手法，大數據、資料庫也被大量運用，福特六和汽車行銷處長林宇涵就以花旗卡為例，當消費者使用花旗卡購物，就可從過去購買經驗中得知消費者的消費行為，並提供附近可能會吸引消費者的店家的資訊。

　然而在這講求速度效率的時代，消費者對於一般的廣告形式失去興趣，永豐營行整合行銷處副處長曾郁文說，如何在不知不覺中讓消費者對商品有興趣成為重要功課，且即時的回應也對口碑有相當重要的影響，而張志浩認為，4G時代來臨，下載速度更加快，也許日後廣告會電影化、故事化，長度也加長。

　創集團人才長朱企成認為，網路讓人與人關係更緊密，行銷時更戰戰兢兢，因為一個不好的評論會即快速的被傳播出去，在網路中有大量資訊，但真正有影響力的是經過消化整合過的訊息，當這些資料實際被執行就會發揮很大的力量。

　最後，遠傳電信網路暨電子商務事業群執行副總經理洪小玲也提到，移動的世代讓人更辛苦，有許多電子平台，但反而因量多而使市場過於分散，而廣告方式也隨之改變，不再只是把廣告放到平台播放，以社群媒體留言分享的方式傳播出去，也變成一個重要的行銷方式。